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共享篮球项目顺势获得了广泛的讨论

   据了解,“猪了个球”的共享篮球收费为1元/30分钟,押金费用为29元,这对于工作人群来说压力较小,而后其对于学生采取了免押金的策略。但对于共享篮球潜在的主力消费群体为在校学生,买租之间的平衡自然不言而喻。据2016年数据显示,中国的羽毛球人口已达到2亿,从人口规模上看,仅次于跑步,排名第二。不过,令不少人感到意外的是,相较于羽毛球的群众基础,这个领域有特点的赛事似乎偏少了一些。最近,有一项全新的赛事,希望可以靠着自己的努力来填上这个空白。
  这项赛事就是亚洲羽毛球精英巡回赛(以下简称“亚巡赛”),能有这样的愿景,确实也是来自于其主办方的经验与底气。生态圈了解到,这是由亚洲羽毛球联合会、中国羽毛球协会主办;中奥广场管理集团有限公司、碧源控股集团有限公司承办;中奥盈谷体育发展股份有限公司、碧源新阳(北京)体育文化传媒有限公司联合承办的一项洲际规模的羽毛球赛事,今年已经进行到了第二届。
  亚巡赛娱乐化现场剧透,2017年,第一届亚巡赛在成都市青白江区文体中心落幕,当时曾邀请李宗伟、蔡赟、田儿贤一、亨德拉、叶姵延等9名国内外羽毛球巨星参赛,平稳打响了第一枪,并且开始酝酿着更大规模、辐射更多城市与更多人口的商业化赛事。据了解,“猪了个球”旨在为全国5000万篮球好爱者提供便捷轻松高性价比的篮球自动租赁服务,目标是部署占全国80%以上的室外运动场馆。这显然是一个很大的市场。
  猎奇的事物总是能迅速吸引目光,共享篮球项目顺势获得了广泛的讨论,这似乎也掩盖了其商业模式的合理性。
  共享自行车动辄上亿的融资和巨头争夺背后,的确改变了城市的脉络和人们的出行方式。但如共享篮球和健身仓的出现,在赚钱之前不得不问,它是不是一门生意?
  共享经济的本质,在于它意图解决资源过剩的问题,而非资源供给。目前来看,无论是篮球、健身仓还是充电宝,仅仅只是换了一种方式的资源供给。
  既然解决不了资源过剩的问题,那么租赁的生意或许才是它核心的部分。让我们来看看它的生意究竟是怎样的。
  
  今年,老牌体育公司中奥牵手新兴的碧源新阳(北京)体育文化传媒有限公司,双方作为合作伙伴共同承办赛事,给比赛增添了不少动力。而比赛城市也进一步扩大到深圳、济南、成都、郑州这4座城市,赛事周期长达4个月,总奖金高达500万人民币。
  亚巡赛的赛制充分考虑到了羽毛球的参与性与观赏性,分为全民选拔赛和团体精英赛两大板块,为草根球员、民间高手创造与专业国手同场竞技的机会,与“我要上亚运”、“我要上奥运”等选拔型赛事有异曲同工之妙,顺利打通了草根与职业的通途。
  那么,亚巡赛的IP打造之路究竟是怎样成形的?带着疑问,生态圈记者专访了碧源新阳总经理贾楠,来一起揭开这个赛事商业化的神秘面纱。
  碧源新阳总经理贾楠,体育是高级娱乐,亚巡赛步入“高端”之路
  “羽毛球是参与性运动,不是观赏性运动。在古代,隔网运动大部分是贵族运动,乒乓球、网球,羽毛球也不例外,它契合了中国人崇尚的内敛、低调、儒雅的精神,逆境翻盘,顺势得分,但这些已经不是年轻人的口味了。”贾楠在接受采访时,对羽毛球的项目的前景忧心忡忡。
  的确,较比足篮两大运动,羽毛球隔网相对,没有激烈的身体对抗和强烈的赛场冲突,导致多数赛事的观赏性和竞争力不如NBA与五大联赛,这也让羽毛球赛事的商业化开发受阻,俘获年轻观众的能力不足。
  基于这样的运动项目属性,亚巡赛又是如何创新,突破壁垒的呢?曾经从事演唱会、电影等行业的贾楠,向生态圈讲述了他们的全新打法。
  “产品应该按照市场反应来不断升级,所以我们首先要做的就是迎合观众。体育是一种高级的娱乐产品,需要解读,而观众需要被带领。”
  贾楠团队为亚巡赛打造了一种全新的办赛理念,用演唱会的方式办赛事。公司在深圳站之后迅速成立了演艺团队,类似于演唱会明星身后的舞蹈演员,他们被称之为氛围营造者,不同于啦啦队,他们会在比赛间隙,在观众中间,配合演唱会水准的灯光舞美和时下流行的洗脑神曲,带领大家做简单的舞蹈动作,贾楠称之为时尚广播操,来调动现场氛围和观众情绪;同时现场还为观众准备了彩灯和荧光棒、大型的道具可供拍照、吉祥物间歇暖场等等一系列场景打造,为的就是让观众更好的沉浸比赛、享受比赛。
  除了学习演唱会的灯光舞美,在环节设置上亚巡赛也是下足了功夫。演唱会或者NBA赛事中常见的”Kiss Camera“,将在亚巡赛总决赛上演;演唱会用点歌环节来跟观众互动,而亚巡赛会请运动员跟观众一起跳洗脑神曲舞,来调动现场气氛;演唱会有“安可“环节,亚巡赛现场也会随机挑选观众跟冠军明星打一场表演赛。
  在采访中,贾楠兴奋地给生态圈记者展示他们的赛制流程表,详尽而周密,如同操办一场演唱会一样,来打造这样一场羽毛球赛事。
  “中国人花钱买票看赛事,无非就是两种情况:看明星和看热闹,我们的阵容比不过亚锦赛、世锦赛,但在氛围的营造我们不输大赛,就是为了让现场观众高兴。”
  用娱乐产业的手段来包装一个赛事产品,但不是娱乐致死。亚巡赛并没有让这些“噱头”喧宾夺主,比赛本身依旧是最大亮点。“演唱会是性感范儿,我们是健康范儿”, 贾楠表示迎合观众的程度把控至关重要。
  “娱乐赛事”还是“赛事娱乐”,顺序很重要,“马拉松赛事是典型的‘赛事娱乐’,参与跑步赛事分泌多巴胺,人心情愉悦;中国羽毛球参与度非常高,但是为什么之前票房这么惨淡呢?因为它不是最具观赏性的项目,但通过LIVE氛围的场景打造,先震撼观众的眼球和耳朵,让观众在比赛间歇high起来,让大家饭后茶余愿意讨论,这是典型的‘娱乐赛事’的思路。”
  在IP打造方面,定位很重要,基于用户广泛参与的定位则更是赛事可以立足的重中之重。正如Color Run的定位是最快乐的五公里那样,亚巡赛的办赛初衷亦是为了让观众身心愉悦,因此,即将上演的济南站的整体定位,正是一场让选手与观众全面参与的娱乐赛事盛宴。 柔韧性是人的基本素质之一。它是指人体各关节活动范围的大小及肌肉、肌腱、韧带等软组织的伸展能力。从其与所从事项目的关系上看,分为一般柔韧性和专项柔韧性。从其外部运动状态上睦,可分为动力柔韧性和静力柔韧性。从完成柔韧性练习的表现上看,可分为主动柔韧性被动性柔韧性。
  发展柔韧素质的练习主要有两种,即主动性柔韧练习和被动性柔韧练习。主动性柔韧练习是通过与某关节有关联的肌肉的收缩来增加关节灵活性;被动性柔韧练习是依靠外力的作用增加关节的灵活性。在这两种练习中又都包含有动力性柔韧练习和静力性柔韧练习,主动和性柔韧 特点可分为单一的和多次的(如一次重复和多次重复的体前屈),摆动的和固定的(如向上踢腿和固定支撑点的拉肩),负重和不负重的等练习形式。主动静力性柔韧练习是在动作达到最大幅度的情况下,依靠自身肌肉力量保持静止姿势。被动动力性柔韧练习是依靠同伴的帮助来逐渐加大活动部位的动作幅度。而被动静力性柔韧练习是依靠外力来保持固定的姿势。
  被动性柔韧练习的效果比主动性柔韧练习差一些,尤其是被动的静力柔韧练习更是如此。但它却可以达到更大的柔韧性指标。而被动柔韧性的最大指标往往决定着主动柔韧性的指标,如站姿向上摆腿的幅度取决于摆动腿静力柔韧性指标的高低。因此,在练习过程中两者必须兼而有之,对于那些对柔韧素质要求较高的运动,被动性柔韧练习是不可缺少的。静止的伸展运动(推荐在各种运动前做此项运动),可有效增加身体柔韧性。例如,选择伸展某一关节或肌肉,做伸展姿势,并保持20~30s;放松,然后中大伸展幅度,并20~30s;放松,然后进一步加大伸展幅度并保持20~30s,再做其他部位的伸展练习。
  柔韧性训练可减少受伤的危险性。大多数运动损伤都是关节扭伤,肌肉及相关组织的过度拉伸引起的拉伤。坚持科学、规律的柔韧性训练的运动员比缺乏柔韧锻炼的人在做同一练习时,受伤可能性要小50%。柔韧性好可以加大身体的活动范围,在激烈的运动中更好地应付各种意外情况,减少伤的可能性。对老年人来说,提高柔韧性还意味着良好的生活质量,因为僵硬的关节和韧带会限制人体的活动范围,可能会因很小的意外而导致严重的后果。 如果创业的目的就是为了追逐风口,然后套现走人,那么这个项目最终的结局就是死亡,这从一开始就下了定论。共享单车堆积起的坟场令人触目惊心,死掉的各种颜色的单车有很多,“共享”生意的故事看似五花八门,但其结果却指向了千篇一律。
  近期,曾一度被广泛关注的“共享篮球”再一次进入人们的视线,这个从头至尾毫无新意的荒诞故事,终于迎来了属于它的大结局。
  共享的是篮球,还是风口?2017年5月5日,共享篮球项目“猪了个球”正式宣布完成了千万级Pre-A轮融资,投资方为马笛儿投资,至此这个投入运营不过短短数月的项目,大张旗鼓的进入公众的视野。
点击次数:  更新时间2018-10-29  【打印此页】  【关闭
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